CHARITÉ. ZUKUNFT GESTALTEN. JEDE:R ZÄHLT.
Unter diesem Leitmotiv startete die crossmediale Employer-Branding-Kampagne der Charité - Universitätsmedizin Berlin. In Zusammenarbeit mit Klenk & Hoursch AG und Nordisk Büro hatten wir die großartige Chance, diese Kampagne medial zu konzipieren und sie medienwirksam zu begleiten.
Kunde
Charité - Universitätsmedizin Berlin
Zielgruppe
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Primär: Medizinische & Pflege-Fachkräfte in und um Berlin
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Sekundär: Ärzteschaft, Forschung, Lehre und Administration, Management inkl. IT in und um Berlin
Ziel
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Imagestarke Präsenz der Charité in und um Berlin
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Qualitative Traffic-Steigerung auf den Karrierebereich der Website
Maßnahmen
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Out-Of-Home in und um Berlin
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B2B-Gesundheits-fachumfelder
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Programmatic Advertising
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Interaktive mobile Sonderformate
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Programmatische und kontextuelle Großformate
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Social Advertising
Die besondere Herausforderung dieser Kampagne liegt im aktuellen bundesweiten Fachkräftemangel im medizinischen Pflegebereich. Der Charité allein fehlen ungefähr 700 Pflegekräfte sowie weiteres Personal im Bereich Verwaltung und IT.
Durch die crossmediale Kampagnenplanung sorgen wir dafür, dass potenzielle Bewerber:innen mehrfach mit relevanten Werbemitteln auf digitalen Kanälen, unter anderem auf Social Media oder in Online-Fachumfeldern wie z.B. „das Ärzteblatt“ in Kontakt kommen. Zudem prägen zusätzliche (digitale) Out-of-Home-Maßnahmen nachhaltig das Stadtbild von Berlin. An Bahnhöfen, relevanten Verkehrsknotenpunkten, Fußgängerzonen und in der Berliner U-Bahn wird die Marke Charité und ihre Werte nachhaltig im Gedächtnis der Berliner:innen verankert.
Durch die Einbindung der Mitarbeiter:innen in die Kreation steigt die Identifikation mit der Arbeitgebermarke Charité. Seit dem Start der Kampagne verzeichnet die beworbene Karriereseite der Charité Berlin einen deutlichen Anstieg der Zugriffe und auch die Suchanfragen nach Karrieremöglichkeiten innerhalb der Charité sind stark gestiegen.
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